Som optiker är du expert på att hjälpa människor att se tydligare. Idag är det lika viktigt att dina idéer för optisk reklam hjälper patienter att se din klinik tydligt, både online och ute i samhället.
Många mottagningar vet att de borde annonsera, men frågan uppstår ofta: vad fungerar egentligen för att locka nya patienter och hålla befintliga patienter engagerade?
I den här guiden ska vi först titta på allmänna strategier för optisk reklam som du kan använda för att marknadsföra din verksamhet, från butikskampanjer och lokala partnerskap till SEO och betald annonsering. Sedan går vi igenom en 30-dagars kalender för optiker på sociala medier med färdiga idéer som förverkligar dessa strategier på dina sociala kanaler.
Se det som en verktygslåda för optikerhantering i sociala medier som du kan återvända till när du behöver nya marknadsföringsidéer för optiker.
Optiska reklamidéer som fungerar
Att marknadsföra en optikerpraktik innebär vanligtvis att kombinera flera enkla taktiker snarare än att förlita sig på en enda stor kampanj.
En innehållskalender håller dina inlägg konsekventa, men optikermarknadsföringstjänster behöver ofta gå bortom sociala medier för att faktiskt göra skillnad för patientsiffrorna.
Nedan följer praktiska idéer för innehåll på sociala medier för optiker som du kan använda i hela din verksamhet, från butikskampanjer och communityaktiviteter till digital marknadsföring, innan vi fokuserar mer i detalj på sociala medier senare.
Kampanj- och butiksidéer
Reklam och kampanjer i butik är fortfarande en central del av effektiv optisk reklam. Enkla erbjudanden som "köp en, få en på solglasögon" eller gratis övergångar med nya bågar kan bidra till att öka det genomsnittliga ordervärdet utan att det känns komplicerat för personal eller patienter.
Du kan också skapa ett "månadens bågar"-erbjudande till specialpris, vara värd för gratis ögonvårds- och städdagar för att uppmuntra till drop-in-besök, eller bygga små ögonvårdspaket med lokala företag, till exempel ett köp av datorglasögon som inkluderar en blåljustest eller tips om skärmtid.
Kampanjer knutna till ett specifikt märke av solglasögon med styrka tenderar att vara mest minnesvärda för patienter, eftersom ett tidsbegränsat erbjudande på ett känt namn ger dem en tydlig anledning att agera snarare än en generisk rabatt.
Att köra dessa kampanjer kring en ny säsongskollektion eller ett varumärkes eget lanseringsfönster ger också erbjudandet en känsla av timing som känns aktuell snarare än rutinmässig.
Marknadsföring i samhället och lokalt
Gemenskapsmarknadsföring hjälper din optikerklinik att kännas som en aktiv del av grannskapet snarare än "bara en butik". Du kan samarbeta med lokala mode- eller livsstilsinfluencers för att recensera nya kollektioner, anordna skolundersökningar med barnvänliga ögonhälsokampanjer eller stödja lokala välgörenhetsinitiativ.
Varje aktivitet ökar synligheten, bygger förtroende och skapar verkliga kontaktpunkter som ofta leder till hänvisningar. De ger dig också en samling autentiska foton, videor och berättelser som gör att dina inlägg på sociala medier känns mindre iscensatta och mer som genuina gemenskapsögonblick.
Digital marknadsföring (SEO och PPC)
Digital marknadsföring säkerställer att folk kan hitta dig när de aktivt söker efter ögonvård. Lokalt SEO-arbete, som att optimera din Google Business-profil, samla in recensioner och använda platsbaserade sökord, hjälper dig att ranka för "optiker nära mig" och liknande sökningar.
Riktade annonser på Google, Facebook eller Instagram låter dig nå specifika grupper som nya boende, föräldrar eller personer som är intresserade av progressiva glas eller blåljusskydd. När du kombinerar denna synlighet med en konsekvent innehållsplan ser patienterna ditt namn flera gånger innan de ens går genom dörren.
Hur mycket en optiker bör spendera på reklam beror på klinikens storlek, plats och om målet är stadigt underhåll eller aktiv tillväxt, så det finns ingen enskild siffra som passar alla kliniker.
Oberoende verksamheter börjar ofta med att testa en blygsam månadsbudget över en eller två kanaler, och skalar sedan upp den kanal som ger flest bokningar.
För optiker som vill starta tv-reklam tenderar optikerkampanjer att fungera bäst när de hålls hyperlokala, ett kort inslag på en regional kanal eller streamingtjänst, i kombination med ett tydligt erbjudande och ett enkelt sätt att boka, till exempel ett telefonnummer eller en webbadress som är lätt att komma ihåg.
TV fungerar bäst tillsammans med de digitala kanalerna ovan snarare än att ersätta dem, eftersom det bygger medvetenhet medan sök och sociala medier omvandlar den medvetenheten till möten.
Merchandising och varumärkesbyggande
Merchandising och branding förvandlar din verksamhet till en reklamkanal i sig. Istället för att bara ordna bågar efter kön eller varumärke kan du gruppera dem efter stil eller livsstil, till exempel pilotglasögon, retro, sport, minimalistiska eller barnfavoriter, för att väcka samtal och göra det enklare att titta.
Fönster- och butiksmonterade "prickiga" displayer som återskapar kändisglasögon eller trendiga stilar fångar blickarna hos förbipasserande och får ditt varumärke att kännas aktuellt. Dessa visuella detaljer stöder allt annat du gör online genom att förstärka en tydlig och minnesvärd identitet när patienter besöker dem personligen.
Varför sociala medier räknas som optisk reklam
Innan vi går in på innehållskalendern, låt oss titta på varför sociala medier förtjänar din uppmärksamhet.
Att välja rätt kanaler är viktigt, och för många verksamheter, marknadsföring i sociala medier för optiker slutar med att bli den pusselbiten med högst avkastning.
En nyligen genomförd rapport av VerandaGroupMedia, ett företag som specialiserar sig på marknadsföringsdata, fann att:
- 63.8 % av världens befolkning använder sociala medier. Det motsvarar hela 5.22 miljarder människor!
- 54 % av användarna använder sociala medier för att undersöka produkter och företag, medan 71 % är mer benägna att köpa produkter och boka tjänster baserat på hänvisningar från sociala medier.
- Den genomsnittliga dagliga tiden som spenderas på sociala medier är 2 timmar och 20 minuter.
- Cirka 84 % av konsumenterna söker efter varumärken på sociala medier innan de gör ett köp eller bokar tid eller tjänster.
- 90 % av alla människor handlar från varumärken de följer på sociala medier.
Denna statistik visar att sociala medier inte längre är valfritt för optiker. Det är ett viktigt verktyg för att engagera patienter online, öka synligheten och påminna din gemenskap om den vård du tillhandahåller.
Hur man använder en kalender för sociala medier
Följande struktur beskriver fyra temaveckor, var och en med tre inlägg, vilket ger dig upprepade marknadsföringsidéer för optik som du kan använda varje måndag.thDet betyder tolv inlägg totalt, vilket är en riktigt bra utgångspunkt om du strävar efter konsekvens utan att överbelasta din personal, eller ens din publik.
Du kan naturligtvis posta oftare, men det här schemat syftar till att skapa ett jämnt och hanterbart flöde. Detta blir alltid mycket mer hanterbart genom att arbeta med en professionell, ögonvårdsspecifik digital marknadsföringsbyrå med erfarenhet av marknadsföring i sociala medier för optiker och optiker.
Blanda formaten allt eftersom. Vissa inlägg passar bättre för korta videor, andra för foton eller karusellinlägg. Oroa dig inte för att vara perfekt, autenticitet är ofta viktigare än finputsning när det gäller ett framgångsrikt och engagerande inlägg på sociala medier!
Om du oroar dig för att göra misstag med din marknadsföringsstrategi för optiker har vi det du behöver: från planera sommarinnehåll för sociala medier och optiska reklamidéer att välja mellan marknadsföringsstrategier för optiker som går bortom sociala medier.
Vecka 1: Introduktioner och grunderna i ögonvård
Dag 1 – Träffa teamet
Dela ett vänligt foto eller en kort video av en medarbetare. Inkludera deras roll och ett roligt faktum om dem. Detta gör din praktik mänsklig och påminner patienterna om att riktiga människor står bakom vården.
Ett klientexempel från Norfolk Family Eye Care, en kanadensisk organisation som visar upp hur ett "Möt teamet"-inlägg kan se ut som en del av en optikers marknadsföringsstrategi på sociala medier.
Dag 3 – Myter om ögonhälsa knäcks
Välj en vanlig missuppfattning, som till exempel ”Förbättrar morötter verkligen synen?” och motbevisa den med en tydlig förklaring. Patienter uppskattar snabba och lärorika insikter!
Dag 5 – Bakom kulisserna
Lägg upp en kort videovisning av din praktik. Den kan visa utrustningen du använder på praktiken, montrarna eller till och med ett mysigt väntrum. Transparens bygger förtroende.
Förslag på uppmaning: ”Nyfiken på de verktyg vi använder under era synundersökningar? Fråga oss i kommentarerna nedan!”
Vecka 2: Glasögon och utbildning
Dag 8 – Veckans ram
Välj en bågstil eller ett märke att lyfta fram. Visa upp dess funktioner, varför du valde att lagerföra den och vem den kan passa.
Ett klientexempel från Ögonrum Leeds, en brittisk optikerfirma som publicerar en blandning av en bågemarkering och ett "Visste du att?"-inlägg utan att ens säga det. Detta visar upp deras varumärkeshistoria och produkter som en del av deras marknadsföringsstrategi för optiker i sociala medier.
Dag 10 – Visste du att?
Dela ett snabbt ögonvårdsfakta, som 20-20-20-regeln för att minska digital ögonansträngning. Korta, lättsmälta tips fungerar bra och visar att du är engagerad i patienters välbefinnande.
Dag 12 – Video om linsvård
Filma en kort, praktisk video om kontaktlinsvård eller hur man rengör glasögon på rätt sätt. Videoinnehåll är för närvarande det mest engagerande formatet online (taboola.com).
Förslag på uppmaning: ”Vill du ha råd om hur du väljer bågar för din ansiktsform? Skicka din selfie till oss så ger vi dig tips.”
Vecka 3: Patientberättelser och samhällsengagemang
Dag 15 – Patientberättelse
Med tillstånd, dela en kort berättelse om en patients positiva upplevelse. Även en anonymiserad recension med en bild på nya glasögon kan vara kraftfull.
Dag 17 – Selfiestation
Uppmuntra patienter att använda en selfie-station eller ett selfiehörn på din mottagning, så att de kan tagga ditt konto och dela sin nya look. Användargenererat innehåll kan öka varumärkets räckvidd och skapa en känsla av autenticitet bland potentiella patienter och kunder.
Dag 19 – Utlottning eller tävling
Erbjud ett gratis rengöringskit eller en linsduk till en slumpmässig kommentator. Enkla tävlingar ökar engagemang och synlighet.
Ett klientexempel från Kontaktlinspraktik, en brittisk optikerklinik som publicerar en tävlingsvideo för att få fler följare. Detta gör det möjligt för dem att få nya följare och engagera patienter online på ett spännande och meningsfullt sätt som en del av sin marknadsföringsstrategi för optiker i sociala medier.
Vecka 4: Gemenskapsanda och uppmaningar till handling
Dag 22 – Lokal kontakt
Skriv ett inlägg om ett evenemang eller en välgörenhetsorganisation som du stöder. Patienter uppskattar att veta att deras optiker är en del av det större grannskapet.
Ett klientexempel från Kvitle Eyecare Associates, en amerikansk optikerbyrå som skriver om en värdig sak de stöder. Att lyfta fram meningsfulla saker som denna går utöver sociala medier för optiker, utan belyser också dessa saker för en bredare publik.
Dag 24 – Vanliga frågor fredag
Svara på en vanlig fråga i ett inlägg. Till exempel: ”Hur ofta ska jag byta glasögon?” Innehåll som detta är hjälpsamt, praktiskt och positionerar dig som expert.
Dag 26 – Stilförvandling
Visa en före-och-efter-look med bågar på en patient eller personalmedlem. Belys hur rätt par glasögon kan förändra utseende och självförtroende.
Dag 28 – Sammanfattning av månadens slut
Avsluta månaden genom att lyfta fram dina favoritögonblick eller inlägg och uppmuntra dina följare att interagera med dig och berätta vilket innehåll de gillade mest.
Att föra allt tillsammans
Denna månadslånga kalender ger ett enkelt ramverk för optikermarknadsföring i sociala medier. Genom att blanda utbildningsinnehåll, storytelling och communityhöjdpunkter skapar du en blandning av optiska reklamidéer som resonerar med dina patienter och din publik. Med tiden kommer du att märka vilken typ av innehåll som presterar bäst så att du kan justera dina marknadsföringsidéer för optik därefter.
Det viktigaste är konsekvens. Även några få inlägg i veckan, om de publiceras regelbundet, kan förändra hur patienter uppfattar din klinik online. Patienter som ser dig aktiv på sociala medier är mer benägna att komma ihåg dig, rekommendera dig till sina kollegor och återkomma för uppföljningsbesök, vilket gör marknadsföring i sociala medier till en kraftfull del av dina idéer för optisk reklam och en stark partner för dig. e-postmarknadsföring för optiker.
Hur OptiCommerce kan stödja dig
Att planera innehåll för sociala medier är en sak, men att genomföra det konsekvent är en annan. Om du föredrar att fokusera på patientvård medan ett team av ögonvårdspersonal hanterar dina sociala kanaler kan OptiCommerce hjälpa dig.
Vår digitala marknadsföringstjänster för optikföretag kombinerar djupgående kunskap om optikbranschen med beprövad expertis inom digital marknadsföring. Vi utformar skräddarsydda innehållskalendrar, skapar engagerande inlägg och spårar resultat, så att du kan engagera patienter online utan stress.
Boka en gratis konsultation med vårt team idag och låt oss prata om hur vi kan hjälpa din verksamhet att växa.
