PPC, eller betal-per-klikk-annonsering, er en svært effektiv måte å få interesserte eller kjøpeklare kunder til å besøke nettstedet ditt eller ringe klinikken din for en spesifikk tjeneste (synstest, kontaktlinsetilpasning, OCT-undersøkelse osv.) eller et produkt.
Hva er Pay-Per-Click (PPC)-annonsering?
PPC er en modell for digital markedsføring der annonsører betaler et gebyr hver gang en av annonsene deres klikkes. Først lastes en annonse opp til en valgt plattform som tilbyr PPC-tjenesten. Det finnes en rekke alternativer, inkludert:
- Google Ads – (tidligere AdWords) inneholder søke-, display-, remarketing-, Shopping- og YouTube-annonser.
- Bing annonser – Bing tilbyr et lignende produkttilbud som Google Ads. De har imidlertid en mindre markedsandel og dermed en mindre målgrupperekkevidde.
- Facebook og Instagram – med rundt 2.7 milliarder brukere over hele verden er Facebook et svært aktivt sted å annonsere. Facebook tilbyr displaybaserte annonser og remarketing. De tilbyr også et alternativ for å «booste» (forsterke til andre brukere) innhold du har lagt ut organisk. Instagram (rundt 1 milliard brukere) eies av Facebook og deler den samme plattformen for annonseringsadministrasjon. Annonser kan dupliseres på tvers av begge plattformene for økt rekkevidde.
«Forbes-forskning rapporterer at det globale forbruket av nettbasert innhold doblet seg i 2020. Tiden er inne for å sørge for at din bedrifts digitale tilstedeværelse blir funnet.»
Så, som navnet antyder, blir du belastet av annonseplattformen når noen klikker på annonsen din. Annonser faller stort sett inn i to hovedkategorier:
- TRYKK
- DRA
PUSH PPC Annonser bruker målrettede emner, interesser og plasseringer for å nå målgruppen din. Litt på samme måte som en produsent av OCT-utstyr kan plassere en trykt annonse på Optometry Today (OT), vel vitende om at publikum som leser OT er interessert i de publiserte emnene, og en velplassert annonse kan informere eller påvirke en interessent til å ta kontakt.
Pull PPC Annonser fungerer basert på at forbrukeren stiller et spørsmål eller et «søk». For eksempel kan man skrive inn «optiker i nærheten» eller «kjøp briller på nett» i Googles søkefelt. Dette vil deretter gi en rekke både betalte og ikke-betalte resultater som er relevante for søket.
Merk: Det finnes andre PPC-varianter basert på visninger, men disse brukes vanligvis hovedsakelig til bevissthetsformål.
Hvorfor bruke PPC når organisk søk er tilgjengelig?
Organisk og betalt søk fungerer på en lignende måte. Du stiller et spørsmål (et søkeord), og resultater basert på relevansen for søket ditt returneres. Resultatene for betalte søkeord er basert på en annonseauksjon, der de organiske resultatene er basert på relevansen av innholdet på nettstedet ditt, som samsvarer med søkeordet.
Organisk rangering krever betydelig tid, innhold og krefter for å rangere høyt på søkemotorer. Til sammenligning kan betalt søk oppnås relativt enkelt og raskt. Betalte søkeresultater er bare tillatt én gang per nettsted (per kategori). Det er mulig å konkurrere mot store kjeder med store budsjetter. I motsetning til dette har topp organisk søk en tendens til å bli fylt opp av aktører med større budsjett.
Figur 1
Betalt søk vil alltid vises over organiske oppføringer. På en stasjonær datamaskin (PC/bærbar PC/nettbrett) vil Google vise opptil fire annonser over organiske oppføringer, noe som betyr at organiske oppføringer dyttes nedover på siden. Det er ideelt å ha en organisk og en betalt oppføring som vises på side én i søket. Å vite hvilken som faktisk driver avtaler er viktigst. Google Analytics for øyepleie kommer inn. Det er et verktøy som vil fortelle deg om forbruket ditt fungerer.
Kombinere PPC og digital markedsføring for optikere bygger tillit og øker sannsynligheten for at kunder klikker seg videre til nettstedet ditt.
Se eksemplet i figur 2. Søkeordet som ble brukt var «optikers synstest». De tre mest returnerte oppføringene var alle betalte annonser.
Figur 2
Annonseauksjonens natur betyr at uavhengige aktører kan konkurrere om en andel av toppannonsene med større kjeder. På grunn av typen pull-annonser som Google-søk, har de en tendens til å drive handlinger som timebestillinger konsekvent. Det å ha retten til programvare for praksisadministrasjon som er uavhengig optikere stoler på sørger for at nye bestillinger håndteres knirkefritt fra første time til oppfølging.
Derfor har vi fokusert på dette elementet for et detaljert eksempel i figur 3 nedenfor.
Figur 3
Bør optikere bruke Google AdsTilfellet ovenfor tyder på at pull-baserte Google-søkeannonser er best til å drive engasjement i øyepleiesektoren. I mange tilfeller er dette sant, og dette er det logiske stedet å starte. Men som med alle typer markedsføring påvirker ulike kanaler responsene på ulike stadier av kjøpssyklusen.
For eksempel å ha en balansert markedsplan og en effektiv e-postmarkedsføring Arbeidsflyten vil ha større innvirkning enn noen enkelt taktikk eller kanal. Se på en 12-måneders visning og gjennomgang, og prøv å ikke tenke måned for måned. E-postautomatiseringsarbeidsflyter for optikere bidra til å konvertere trafikken du allerede betaler for å skaffe deg.
I den andre delen av denne bloggen skal vi gå i detalj gjennom kundereisen, viktigheten og den reelle effekten av push-annonser, og hvordan remarketing kan bidra til å gjøre «nysgjerrige klikkere» om til kunder for livet.
Ocuco tilbyr innovative programvare for øyepleie, utviklet for uavhengige bedrifter, kjeder og laboratorier. Enten du trenger optisk e-handelsprogramvare for din uavhengige optikerbutikk, programvare for optisk kjede å administrere en kjedevirksomhet eller programvare for administrasjon av optisk laboratorium For laboratoriet ditt har vi den ideelle løsningen for dine optiske behov.
Er du ute etter programvare for administrasjon av optisk praksisAcuitas tilbyr produktadministrasjon, elektroniske helsejournalsystemer, avtaler og flere konfigurasjoner for å møte de spesifikke behovene til din optikervirksomhet. Kontakt oss i dag for gratis ekspertråd!
