Å skille seg ut på nett i et konkurransepreget marked som øyepleiebransjen er viktig for optikere og optikerklinikker som ønsker å tiltrekke seg nye pasienter. Effektiv SEO for optikere og deres nettsteder kan hjelpe praksiser som din med å vises øverst i søkeresultatene på søkemotorer som Google, spesielt for lokale søk, noe som kan direkte drive nettbestillinger og øke antall besøkende i butikkene.
I denne bloggen utforsker vi praktiske SEO-tips for optikere basert på vellykkede strategier vi har implementert for mange av våre egne kunder. Målet vårt er å hjelpe deg med å forstå og anvende lokal SEO for optikere og øyeteknikere, slik at du kan rangere høyere på Google og fylle timeboken din enklere.
Hvorfor SEO er viktig for optikere
1. Nå ut til pasienter som aktivt søker
Ifølge Statista, en ledende leverandør av markedsinformasjon, sa 75 % av forbrukerne i Storbritannia og USA at de brukte Google når de lette etter lokale bedrifter på nettet. Dette betyr at hvis du ikke rangerer nær toppen for søkeord som optiker i nærheten, vil potensielle kunder som søker tjenestene dine sannsynligvis ikke finne deg, og dermed havne bak konkurrenter som dukker opp.
2. Overgå konkurrentene i det lokale markedet
TilbakeLinko, en plattform som spesialiserer seg på avansert SEO, rapporterte at:
- Resultatet som er nummer én i Googles organiske søkeresultater har en gjennomsnittlig klikkfrekvens (CTR) på 1 %.
- Det organiske resultatet på førsteplass har 1 ganger større sannsynlighet for å få et klikk sammenlignet med en side på førsteplass.
- I gjennomsnitt kan det å gå opp én plass i søkeresultatene øke klikkfrekvensen med nesten 1 %, avhengig av hvor du beveger deg fra og til. For eksempel vil det å gå fra #3 til #3 vanligvis resultere i en betydelig økning i klikkfrekvensen, mens det å gå fra #2 til #10 ikke utgjør en statistisk signifikant forskjell.
Ved å fokusere på lokal SEO for optikere sikrer du at praksisen din er synlig der det teller – på forsiden av Google.
3. Øk troverdighet og tillit
Bedrifter med godt rangerte nettsteder oppfattes ofte som mer troverdige og pålitelige generelt. For øyepleiepersonell kan denne økte troverdigheten oppmuntre førstegangspasienter til å velge din praksis fremfor konkurrentene, og OptiCommerce har hjulpet utallige optiske nettsteder med å rangere der de trenger – foran kundene dine.
Forstå lokal SEO for optikere
Lokal SEO refererer til prosessen med å forbedre synligheten til din praksis og ditt nettsted på nett, noe som resulterer i at du vises i flere søkeresultater når folk i nærheten leter etter tjenester som din. For eksempel, «optiker i nærheten av meg» or «synstest i [din by]» er noen av søkene du kan forvente at kundene dine vil se etter på Google. Dette er viktig for optikere fordi folk flest bare reiser en kort avstand for å få tilgang til øyepleietjenester.
Når noen søker med lokal intensjon, bruker Google tre nøkkelfaktorer for å avgjøre hvilke bedrifter som skal vises:
- Relevans – hvor godt øyepleietjenestene dine samsvarer med søket
- Avstand – hvor nær praksisen din er personen som søker
- prominence – hvor pålitelig og veletablert din tilstedeværelse på nett er
For å rangere godt lokalt, må du optimalisere både nettstedet ditt og Google Business Profile (GBP). Dette inkluderer å sørge for at kontaktinformasjonen din (navn, adresse, telefonnummer – eller NAP) er konsistent på nettet, ved å bruke lokalt relevante nøkkelord (som «optikere i Sheffield»), og aktivt samle inn kundeanmeldelser.
I tillegg til GBP krever andre oppføringssentre oppdateringer rundt NAP. Selv om GBP er den primære eksterne katalogen, er masseoppdatering av andre kataloger også god praksis. Opticommerce tilbyr et verktøy som gjør nettopp det, og lar deg også måle viktige søkeord kontra dine direkte konkurrenter. Dette hjelper deg med å måle din lokale SEO-rangering og overvåke fremdriften.
Det er også nyttig å publisere stedsspesifikt innhold på nettstedet ditt, for eksempel blogginnlegg eller tjenestesider som refererer til byen, nabolaget eller landemerker i nærheten. Til syvende og sist hjelper lokal SEO for optikere med å se ut når folk aktivt søker etter tjenestene du tilbyr, noe som øker sannsynligheten for at de bestiller en time hos deg i stedet for en konkurrent.
Viktige SEO-tips for optikerpraksiser
1. Gjør søkeordundersøkelser med pasientene dine i tankene
Start med nøkkelord som «optikere i [Din by]» og «synstest i nærheten». Folk søker nå også ved hjelp av talesøk og AI-verktøy, noe som betyr at de skriver eller sier fullstendige spørsmål i stedet for bare nøkkelord. Innholdet ditt bør også gjenspeile det.
OptiCommerce bruker premium SEO-verktøy som SEMRush og AHRefs for å måle og optimalisere kundenes SEO. Vi bruker også gratisverktøy som Google Search Console, som hjelper med å overvåke, vedlikeholde og feilsøke nettstedets tilstedeværelse i Googles søkeresultater.
Hvis du for øyeblikket bruker betalt annonsering på Google (Google Ads), er Søkeordplanleggeren et svært nyttig verktøy for å finne nye søkeord og det potensielle volumet av relaterte søk i ditt område. Det kan også hjelpe deg med å identifisere de nøyaktige termene dine fremtidige pasienter søker etter. Vi integrerer deretter disse søkeordene naturlig i nettstedsteksten, sidetitlene, overskriftene og metabeskrivelsene dine.
En av våre kunder, Optix Of Broadgate, flyttet for rundt 12 måneder siden. For å opprettholde rangeringen sin, brukte teamet vårt av netteksperter spesifikke SEO-verktøy for å sikre at virksomheten deres forble synlig på nett for lokale kunder. Som et resultat rangerer Optix høyt i lokale søkeresultater i et område med flere store kjeder. Se nedenfor:
2. Optimaliser Google-bedriftsprofilen din
- Sørg for at navn, adresse, telefonnummer og åpningstider er nøyaktige.
- Last opp profesjonelle, oppdaterte bilder av praksisen din.
- Bruk innleggsfunksjonen til å dele sesongoppdateringer eller kampanjer.
- Oppfordre fornøyde pasienter til å legge igjen anmeldelser, og svar alltid profesjonelt.
En optimalisert Google Business-profil øker sjansene dine for å vises i Google Map Pack – de tre beste lokale resultatene som vises over de vanlige organiske oppføringene.
3. Bruk lokalt innhold for å vise ekspertise
Lag innhold som er direkte relatert til ditt geografiske område. Du kan skrive:
- Et blogginnlegg som «Hvordan velge en optiker i [byen din]»
- Veiledninger om synstesting på lokale skoler
- Oppdateringer om helseinitiativer i lokalsamfunnet
Disse demonstrerer autoritet for søkemotorer og hjelper deg med å rangere for svært relevante søk fra kundene dine.
4. Lag lokale sitater og bedriftsoppføringer
En studie utført av BrightLocal, en plattform spesifikt for lokal SEO og synlighet på nett, fant at:
- 93 % av forbrukerne sier de blir frustrerte over feil informasjon i nettkataloger
- 80 % av forbrukerne mister tilliten til lokale bedrifter hvis de ser feil eller inkonsekvent kontaktinformasjon eller firmanavn på nettet.
- 40 % ville gitt opp å lete etter en lokal bedrift de ikke fant fordi adressen var feil på nettet.
- 68 % av forbrukerne ville slutte å bruke en lokal bedrift hvis de fant feil informasjon i nettkataloger
Sørg for at bedriftsnavnet, adressen og telefonnummeret (NAP) er konsistente på tvers av oppføringer på Yell, Yelp, NHS.uk, Healthgrades og andre.
5. Lag engasjerende sider av høy kvalitet
Lag individuelle sider for hver av tjenestene og lokasjonene dine. Inkluder:
- Tydelig og informativ tekst
- Kundeerklæringer
- Før-og-etter-bilder (med samtykke)
- Fremtredende handlingsfremmende oppfordringer som «Bestill time» eller «Finn oss i dag»
Hver side bør være utformet for å møte de spesifikke behovene og spørsmålene til ditt lokale publikum.
6. Optimaliser for mobil
Tenk på hvor ofte du søker etter noe på mobiltelefonen din. Kundene dine vil gjøre det samme, så nettstedet ditt må:
- Laster raskt på smarttelefoner og nettbrett
- Bruk store fonter og tydelige knapper for samtaler og bestillinger
- Bruk mobilvennlige skjemaer med minimalt behov for inndata
7. Skaff deg relevante tilbakekoblinger
Tilbakekoblinger fra pålitelige lokale nettsteder signaliserer troverdighet til Google. Ta kontakt med lokale aviser, arrangementsarrangører eller bloggere for å fremheve virksomheten din.
Du kan også være vertskap for eller sponse øyepleiearrangementer i lokalsamfunnet, eller bidra med ekspertinnhold til regionale publikasjoner. Dette vil skape merkevarekjennskap for bedriften din, inngyte tillit hos kundene dine og skape en generelt positiv klang rundt praksisen din.
8. Spor og forbedre ytelsen
Bruk Google Analytics og Google Search Console til å spore:
- Hvilke sider tiltrekker seg trafikk
- Hvilke søkeord fører til bestillinger
- Hvor brukere faller fra i prosessen
Denne innsikten kan hjelpe deg med å forbedre nettstedet ditt og sikre at SEO-arbeidet fører til pasientavtaler.
9. Bruk sosiale medier for å støtte SEO-en din
Selv om sosiale medier ikke er en direkte rangeringsfaktor, støtter de SEO-arbeidet ditt ved å lede flere folk til nettstedet ditt. Deling av blogginnlegg, brillekampanjer eller tips om øyehelse på plattformer som Facebook og Instagram øker rekkevidden din og bringer besøkende til nettstedet ditt.
For optikere er Instagram spesielt effektivt for å vise frem innfatninger og spesialtilbud, mens Facebook pleier å fungere bra for engasjement i lokalsamfunnet og påminnelser om avtaler.
Å lage en nettside som pasienter elsker
SEO handler om synlighet, men brukeropplevelse (UX) og brukergrensesnitt (UI) driver konverteringer. Her er hva som utgjør en forskjell:
- Enkel nettstednavigasjonGjør det enkelt for besøkende å finne tjenester, kontaktinformasjon og timebestillingsskjemaet ditt.
- Rask sidehastighetKomprimer bilder og unngå tunge designelementer som reduserer lastetiden.
- Tydelige oppfordringer til handlingAlle viktige sider bør invitere brukerne til å gjøre noe – «Bestill nå», «Last ned en guide» eller «Ring oss i dag».
- TillitsindikatorerVis frem profesjonelle akkrediteringer, kundeuttalelser og sertifiseringer for å berolige nye besøkende.
Dr. Bruce Coward og medarbeidere er en familieeid gruppe praksiser som har opparbeidet seg tillit i lokalsamfunnet. Som et resultat er det utrolig viktig at nettstedet deres gjenspeiler denne tilliten. Da vi opprettet nettstedet deres, var det viktig at det dekket detaljene om de omfattende tjenestene de tilbyr i et enkelt, lettnavigert og engasjerende format. Enkle handlingsfremmende oppfordringer, kundeuttalelser og tydelig budskap bidrar til å informere nye og eksisterende pasienter.
Foreslått handlingsfremmende oppfordring
Handlingsfremmende oppfordringer (CTA-er) bør være tydelige og overbevisende:
- Hjemmesidebanner: «Trenger du en synstest? Bestill time i dag – tilgjengelige timer samme uke»
- Tjenestesider: «Lær mer om våre avanserte kontaktlinsetilpasninger»
- blogger: «Liker du denne artikkelen? Last ned vår gratis guide: 'Forstå barns syn'»
- Etter bestilling: «Anbefal en venn og få 10 % rabatt på ditt neste par briller»
- Kontaktalternativer: telefonnummer, nettskjema og nettdagbok
Nøkkelberegninger å overvåke
Når SEO-strategien din er på plass, bør du spore følgende målinger:
- Søkeordrangeringer: Spesielt for søk som «optiker i nærheten» eller «synstest i [by]».
- Organisk trafikk: Se hvor mange som besøker nettstedet ditt fra ubetalte søkeresultater.
- Timebestilling på nett: Din ultimate konverteringsmåling for skape en sømløs online bookingreise.
- Antall anmeldelser og vurdering: Disse påvirker både synlighet og tillit.
- Klikkfrekvenser: Optimaliser sidetitler og beskrivelser for å forbedre hvor ofte brukere klikker på lenken din.
- Domeneautoritet: en rangeringspoengsum i søkemotorer utviklet av Moz for å forutsi et nettsteds evne til å rangere godt i søkeresultatsider
Sporing av disse målingene sammen med effektiv e-postmarkedsføring Kampanjer, som tilbakekallingssekvenser og oppfølging etter avtale, gir deg et bedre bilde av hvordan pasienter går fra oppdagelse til bestilling.
Vi forstår at det kan føles som en ekstrajobb å håndtere all denne informasjonen, for ikke å snakke om å optimalisere den, og det er derfor OptiCommerce oppsto i utgangspunktet. Vi er et team av digitale eksperter, men mange av oss startet som øyepleieeksperter selv, så vi forstår verdien av dette arbeidet sammen med ferdighetene som kreves for å utføre det.
Oppsummert
Trinn > Handling
1. Undersøk lokale nøkkelord og søketrender
2. Optimaliser Google Business-profilen din fullt ut
3. Lag lokalt innhold og målrettede tjenestesider
4. Oppretthold nøyaktige oppføringer på nettet
5. Design for mobil og rask ytelse
6. Bruk sterke, synlige handlingsfremmende oppfordringer
7. Spor viktige målinger og juster deretter
Klar til å vokse?
Lokal SEO for optikere er en av de mest effektive måtene å utvide din optiske praksis bærekraftig. Ved å følge disse SEO-tipsene for optikerpraksiser, vil du tiltrekke deg flere pasienter, rangere høyere på Google og ligge foran konkurrentene i ditt område.
Hvis du ønsker ekspertveiledning om optimalisering av nettstedet ditt og synligheten i søkeresultatene, kontakt OptiCommerce i dagVårt digitale markedsføringsteam spesialiserer seg på å hjelpe optikerpraksiser og optometriklinikker med å blomstre på nett – og vi vil gjerne hjelpe deg med å gjøre det samme.
