PPC-advertenties (pay-per-click) zijn een zeer effectieve manier om geïnteresseerde of tot kopen bereide klanten naar uw website te trekken of uw praktijk te bellen voor een specifieke dienst (oogmeting, contactlenzenaanpassing, OCT-onderzoek, etc.) of product.
Wat is Pay-Per-Click (PPC)-adverteren?
PPC is een model voor digitale marketing waarbij adverteerders een vergoeding betalen telkens wanneer er op een van hun advertenties wordt geklikt. Eerst wordt een advertentie geüpload naar een platform naar keuze dat de PPC-service aanbiedt. Er zijn verschillende opties, waaronder:
- Google Ads – (voorheen Adwords) bevat zoek-, display-, remarketing-, shopping- en YouTube-advertenties.
- Bing advertenties – Bing biedt een vergelijkbaar productaanbod als Google Ads, maar heeft een kleiner marktaandeel en dus een kleiner bereik.
- Facebook en Instagram – Met ongeveer 2.7 miljard gebruikers wereldwijd is Facebook een zeer actieve plek om te adverteren. Facebook biedt display-gebaseerde advertenties en remarketing. Ze bieden ook de mogelijkheid om content die je hebt geplaatst organisch te 'Boosten' (te promoten bij andere gebruikers). Instagram (ongeveer 1 miljard gebruikers) is eigendom van Facebook en deelt hetzelfde advertentiebeheerplatform. Advertenties kunnen op beide platforms worden gedupliceerd voor een groter bereik.
Uit onderzoek van Forbes blijkt dat de wereldwijde online contentconsumptie in 2020 is verdubbeld. Het is tijd om ervoor te zorgen dat de digitale aanwezigheid van uw praktijk wordt gevonden.
Zoals de naam al doet vermoeden, worden er kosten in rekening gebracht door het advertentieplatform wanneer iemand op uw advertentie klikt. Advertenties vallen meestal in twee hoofdcategorieën:
- PUSH
- PULL
DUW PPC Advertenties gebruiken gerichte onderwerpen, interesses en plaatsingen om uw doelgroep te bereiken. Een beetje zoals een fabrikant van OCT-apparatuur een advertentie op Optometry Today (OT) zou plaatsen, wetende dat het publiek dat OT leest geïnteresseerd is in de gepubliceerde onderwerpen en een goed geplaatste advertentie een belanghebbende kan informeren of beïnvloeden om contact op te nemen.
PPC TREKKEN Advertenties werken op basis van de vraag of zoekopdracht van de consument. Typ bijvoorbeeld 'opticien bij mij in de buurt' of 'brillen online kopen' in de zoekbalk van Google. Dit levert dan een reeks betaalde en onbetaalde resultaten op die relevant zijn voor de zoekopdracht.
Let op: Er bestaan nog andere PPC-variaties op basis van weergaven, maar deze worden voornamelijk gebruikt om bewustzijn te creëren.
Waarom PPC gebruiken als organisch zoeken beschikbaar is?
Organisch en betaald zoeken werken op een vergelijkbare manier. U stelt een vraag (zoekterm) en de resultaten worden weergegeven op basis van hun relevantie voor uw zoekopdracht. Het rendement voor betaald zoeken is gebaseerd op een advertentieveiling, waarbij de organische resultaten worden gebaseerd op de relevantie van de content op uw website die overeenkomt met de zoekopdracht.
Organische ranking kost veel tijd, content en moeite om hoog te scoren in zoekmachines. Betaald zoeken daarentegen kan relatief eenvoudig en snel worden bereikt. Betaalde zoekresultaten zijn slechts één keer per website (per categorie) toegestaan. Concurreren met grote ketens met grote budgetten is haalbaar. Daarentegen worden topposities in organische zoekresultaten vaak ingenomen door spelers met een groter budget.
Figuur 1
Betaalde zoekresultaten worden altijd boven organische zoekresultaten weergegeven. Op een desktop (pc/laptop/tablet) toont Google maximaal 4 advertenties boven organische zoekresultaten. Dit betekent dat organische zoekresultaten naar beneden worden verplaatst. Een organische en een betaalde advertentie op pagina één van de zoekresultaten is ideaal. Twee keer weergegeven worden in een zoekopdracht wekt vertrouwen en vergroot de kans dat een klant op je website klikt.
Leer meer over het uitvoeren van slimme betaalde campagnes in dit blog.
Zie het voorbeeld in figuur 2. De gebruikte zoekterm was 'oogtest opticien'. De drie bovenste zoekresultaten waren allemaal betaalde advertenties.
Figuur 2
De aard van de advertentieveiling betekent dat zelfstandigen kunnen concurreren om een deel van de topposities met grotere ketens. Door de aard van pulladvertenties zoals Google Zoeken, stimuleren ze vaak acties zoals het boeken van afspraken. Daarom hebben we ons op dit element geconcentreerd voor een gedetailleerd voorbeeld in figuur 3 hieronder.
Figuur 3
Bovenstaand voorbeeld suggereert dat pull-based Google-zoekadvertenties het beste zijn om betrokkenheid te stimuleren in de oogzorgsector. In veel gevallen klopt dit en is dit de logische startpositie. Maar zoals bij elke vorm van marketing beïnvloeden verschillende kanalen de reacties in verschillende fasen van de koopcyclus.
Een evenwichtig marketingplan heeft een grotere impact dan welke tactiek of kanaal dan ook. Bekijk de afgelopen 12 maanden en probeer niet te denken in termen van maand tot maand.
In het tweede deel van deze blog gaan we dieper in op de customer journey, het belang en de echte impact van pushadvertenties en hoe remarketing kan helpen om van 'nieuwsgierige klikkers' klanten voor het leven te maken.
Ocuco biedt innovatieve oogzorgsoftware, ontworpen voor zelfstandigen, ketens en laboratoria. Of u nu optische e-commerce software voor uw onafhankelijke optiekzaak, optische ketensoftware om een ketenbedrijf te beheren of software voor optisch laboratoriumbeheer Voor uw laboratorium hebben wij de ideale oplossing voor uw optische behoeften.
Ben je op zoek naar software voor het beheer van optische praktijkenAcuitas biedt productbeheer, elektronische patiëntendossiersystemen, afspraken en meerdere configuraties om aan de specifieke behoeften van uw optiekbedrijf te voldoen. Neem contact op Vraag vandaag nog gratis deskundig advies aan!
